央视体育评论电子竞技,电竞崛起：新赛道的价值重塑

• 2026-01-11 07:12:43
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> 昔日被视为“不务正业”的电子竞技，如今不仅在央视荧幕上频繁亮相，更成为驱动全球数字文化和社会经济发展的新引擎。

曾几何时，电子竞技还被笼罩在“网瘾原瘾原罪”的阴影之下，而今天，当我们打开中央电视台体育频道，会发现电竞比赛已成为黄金赛事资源的一部分。

特别是在2023年杭州亚运会期间，电竞赛事时隔19年重返央视大屏，这一转变背后是中国电竞产业的迅猛发展和社会认知的深刻变革。

01 从禁忌到主流：央视与电竞的关系演变

回顾电竞在中国的传播历程，2004年是一道分水岭。当时国家广电总局发布《关于禁止播出电脑网络游戏类节目的通知》，明确各级广播电视播出机构不得开设电脑网络游戏类栏目。

这一纸禁令让电竞节目从主流媒体消失无踪，电竞被迫转入地下发展。

转折点在2023年悄然到来。当年3月31日，中央广播电视总台宣布成立国家电子竞技发展研究院，这一举动被业内视为电竞接受度提升的重要标志。

短短几个月后，2023年9月25日，CCTV5+频道转播了杭州亚运会王者荣耀（亚运版）项目赛事，标志着电竞正式回归主流媒体视野。

更大的突破发生在2025年初，中央广播电视总台发布当年黄金赛事资源，将首届奥林匹克电子竞技运动会纳入其中。

央视对电竞的态度转变并非孤立事件，而是电竞产业与社会认知共振的结果。

02 产业规模：从小众娱乐到千亿市场

中国电竞产业已发展成为规模惊人的新兴产业。《2024年中国电子竞技产业报告》显示，2024年中国电子竞技用户规模达4.9亿人，这个数字意味着超过三分之一的中国人都在关注或参与电竞。

据中国文化管理协会副主席李小磊日前在2025全球数字经济大会国际电子竞技发展论坛上透露：

“预计到2026年，中国电子竞技市场规模将突破3000亿元，带动周边产业规模超万亿元，成为中国数字经济发展重要的增长点”。

电竞产业的发展呈现出完整的产业链结构。在上游，国产游戏内容制作水平显著提升；

在中游，电竞赛事运营日益成熟；在下游，电竞与文化旅游、商业活动深度融合，释放出强大的经济拉动效应。

位于北京朝阳公园的“微博IN”电竞场馆，前身为北京奥运会沙滩排球场，经过改造后成为北京地区规模最大的专业电竞场馆，总建筑面积约4.2万平方米。

该场馆计划每年举办超100场电竞赛事，展现了电竞作为现代体育项目的强大生命力。

03 城市赋能：电竞与地域经济的深度融合

电竞不仅是屏幕上的竞技，更成为城市发展的新名片。《2024年全球电竞运动行业发展报告》首次构建了“电竞城市影响力”指标体系并发布全球排名。

令人瞩目的是，上海、洛杉矶、首尔在“全球电竞城市影响力榜单”中排名前三，而北京、深圳、成都也同样入选榜单前十。

这意味着全球前十的电竞城市中，中国独占四席。

电竞对城市吸引力的提升效果显著。以举办2024年电子竞技世界杯的利雅得为例，它在24个观赛目的地城市中位列第11位，超越了科隆、哥本哈根等电竞名城。

这表明电竞有效促进了城市吸引力提升与文化双向交流，加深了观众对海外城市的认知，并有力助推海内外观众转化为城市游客。

各地政府也已认识到电竞的经济带动作用。以上海为例，它已成为全球首个举办DOTA2国际邀请赛、英雄联盟全球总决赛和反恐精英世界锦标赛三大国际顶尖电竞赛事的城市。

而北京也出台了《关于促进北京市游戏电竞行业高质量发展的支持办法（暂行）》，政策红利不断释放。

04 文化破壁：电竞的社会价值重构

电竞的文化价值正日益凸显。它已成为连接传统文化与年轻群体的重要桥梁。

在第四届中国电竞行业年会上，网易电竞副总经理杨帆指出，越来越多的电竞赛事在加入中国传统文化的元素。

例如，《永劫无间》的世界冠军赛开幕式就融入了中国武侠风和古典乐器等元素，有助于提升传统文化在年轻一代的认同感。

电竞作为一种年轻化的文化语言，正，正成为新时代文化传播的载体。

完美世界电竞与平台业务总经理黄小鸥则认为，“竞技比赛”不是电子竞技的全部内涵，电竞还是一个完整的产业链，可以与其他领域结合做更多的延伸。

“电竞+文旅”、“电竞+文创”等方式都有助于延伸电竞的价值。

在杭州亚运会期间，为了符合全媒体平台播放的要求，电竞赛事也进行了内容的优化和创新。

以《和平精英》亚运版为例，原本的生存竞技玩法被改为融合越野竞速、射击打靶等元素的体育竞技项目。

甚至在赛事解说中，也不得使用“击杀”、“人头”等游戏用语，需以“击倒”、“积分”等术语替代，这些改变体现了电竞在不断寻求社会价值最大化的努力。

05 新赛道展望：标准化与国际化并行

随着2027年首届电竞奥运会即将在沙特阿拉伯举办，中国电竞产业迎来了新一轮的发展契机。

根据报告，中国受访者对电竞奥运会的认知度达到73%，居于全球前列，显示出国内市场对电竞的高度接纳。

与此中国电竞也开始着眼出海战略。网易电竞赛事内容负责人金晶提到，全球化一直是网易电竞的战略之一，并执行“走出去，立起来，扩散开”的三步走战略。

中国电竞的标准化建设也在提速。2025年10月17日，中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院与腾讯电竞在黑龙江牡丹江共同举办了

“奥林匹克电竞赛事解说与制播标准座谈会”，重点讨论了《奥林匹克电竞赛事直播解说标准指南》与《奥林匹克电竞赛事直播及视觉包装标准指南。

这些举措旨在为中国电竞转播人才培养与行业标准建设提供有力支撑。

女性力量的崛起也为全球电竞注入了新动能。全球调研显示，英国女性电竞用户比例显著高于男性。

中国女性观众也成为了线下观赛主力，比例由2020年的36%升至2024年的71.8%，这一数据折射出电竞观众结构的深刻变化。

电竞产业未来的发展路径已然清晰。随着2027年电竞奥运会的临近，中国电竞正在加速标准化、专业化建设。

电竞早已不再是简单的娱乐方式，而是融合文化、科技、体育多重属性的数字体育新形态。

正如中央广播电视总台国家电子竞技发展研究院的成立及其后续动所显示的，中国电竞正在以前所未有的姿态迈向国际舞台。